Våra noga utvalda frågor syftar till att mäta dels Kundnöjdhet, dels Kundengagemang som är två olika, men starkt sammankopplade, begrepp som ofta förväxlas eller behandlas som synonymer.
- Nöjdhet är nödvändigt, men inte tillräckligt – ingen bygger ett starkt varumärke enbart på att ”inte göra fel”.
- Engagemang är där konkurrenskraften ligger – det skapar en motståndskraftig kundrelation som inte rubbas lätt av ex. pris eller tillfälliga misstag.
Strategisk implikation: Nöjdhet är hygien, engagemang är differentiering